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스타브랜드 중심으로 본 e-commerce Trend

2017년 TOP 10 E-Commerce 트랜드.

 

 

1.일상안정 (Everyday Wellness)

프리포비아 (Pre-phobia)

체크슈머 (Checksumer)

킨포크라이프 (Kinfolk Life)              

2.일상운동 (Everyday exercise)

레저페셔널 (Leisurefessional)

팀 응원문화 (Team support)

바디 프로필 (Body Profile)           

3.일상여행 (everyday Traveling)

비수기 여행객(Off-season)

인트라바운드(Intrabound)

액티베케이션(Activacation)

4.스몰비지니스(Small Business)

인플루언서(Influencer)

페이크슈머(Fakesumer)

취처. 취존(Own Taste)

5.스타브랜드(Star Brand)

셀럽디자인 (Celeb Design)

키치콜라보(Kitsch Collabo)

인스타프랜들리(Insta Friendly)

6.온라인PB (Online PB)

상향평준화 (Upward Leveling)

프리미엄(Premium)

캐릭터(Character)

7.온라인 전용 (Online Only)

틈새시장(Niche Market)

한정판(Limited Edition)

소품종 소량생산(Small Volume)

8.V-커머스 (V-commerce)

영상 플랫폼(Video Platform)

실시간(Real Time)

멀티태스킹 (Multitasking)

9.초개인화 (Hyper Personalization)

햄릿증후군(Hamlet Syndrome)

정보커머스(Information Commerce)

퍼스널 스타일링(Perconal Styling)

10.O4O (Online for Offline)

언캐니밸리(Uncanny Valley)

하이브리드 포맷(Hybrid Format)

신뢰마케팅(Trust Marketing)

 

 

스타브랜드

Keyword

셀럽디자인 (Celeb Design)

매년 11월 스타디자이너와 H&M의 콜라보레이션으로 ‘리셀러열풍’을 몰고 온 스타브랜드 트렌드가 최근 셀러브리티가 디자인에 직접 참여하거나 셀러브리티의 이름을 딴 브랜드 라인의 런칭으로 전환.

Fendi x 태양

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Adidas X Kanye West Yeezy Boost

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Puma X Fenty by Rihanna

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Chanel X Adidas NMD BY Pharrell Williams

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키치 콜라보 (Kitsch Collabo)

기존의 상식을 파괴하는 혁신적이면서도 충격적인 컨셉을 제시하는 패션계의 트랜드.

해체주의 또는 키치적인 방향으로 전개되고 있음.

그 중심엔 베트멍(Vetement) 의 뎀나 즈바살리아(Demna Gvasalia)가 있음.

뎀나 즈바살리아는 벨기에 앤트워프 왕립 예술학교 출신으로 마틴 마지엘라와 루이 비통에서 7년간 일 한 후 지난 2014년 일곱 명의 동료들과 의기투합해 독립 프로젝트인 베트멍을 설립했다. 그리고 2014년 가을/겨울 시즌에 첫 데뷔를 했으며 데뷔 3년만에 발렌사이가의 아트 디렉터로 간택되었다. 또한 그는 2016년 2월  ‘더 뉴 월드 오더(The New World Order)’의 표지를 장식할 정도를 초고속 성장을 거듭했다.

 

땅에 끌릴 것 같은 과장된 소매, 여러 벌의 청바지를 해체한 뒤 다시 이어 붙여 만든 누더기 바지, 우스꽝스러운 어깨 라인, 그리고 패션과 전혀 관계없는 브랜드를 끌어들여 패러디의 소재로 삼는 등 글로벌 럭셔리 브랜드부터 인디 브랜드까지 너도 나도 이러한 스타일을 쫓기 시작한 것은 베트멍(Vetments)이 출현하면서부터다.

 

왼쪽 : Vetements show, SS 2016, Paris fashion week

가운데 : DHL worker

오른쪽 : DHL’s chairman Ken Allen, wearing the Vetements T-shirt.

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vetement 의 Oversized Hoodie

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인스타 프랜들리 (Insta Friendly)

영국 The guardian 은 “요즘은 럭셔리를 정의하는 방식이 달라졌다”, “관건은 ‘시각적인 주목도’를 얼마나 모으느냐에 달려있다”고 정의하고, 단지 화제성인 ‘입소문은 제품(바이럴 피스)’을 넘어, 충격과 논쟁을 부르는 ‘쇼킹피스’가 중요한 시대인 것으로 정의함.

 

Rick Owens 2016 SS Show

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발렌시아가 2017 신상 스커트

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명품 종이 쇼핑백을 패러디한 발렌시아가의 가죽 쇼핑백 가방(?) 200만원 대.

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이케아의 1000원짜리 프락타 백 아래는 발렌시아가의 가죽 가방. 200만원대. ikea-responds-balenciaga-copycat-tote-bag-02-1200x1200 balenciaga-ikea-bag-fashion-industry-opinions-01-1200x800

 

그리고 이 이케아를 연상시키는 문제의 가방이 공개 된 이후, 인터넷에는 이케아 패러디 광풍이 휘몰아침..

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Background

영국 The Guardian은 최근 이슈가 되고 있는 명품의 공통점으로

1. SNS에서 눈길을 확실히 끌수 있는 디자인

2.비주류의 하위문화를 럭셔리로 재해석

3.유머러스함 등을 꼽음.

 

이러한 스타브랜드들은 대부분 캡슐컬렉션을 통해 한정판으로 출시가 되며, 소비자의 수집 욕구와 구매욕을 불러일으키고 있는 것.

Hypebeast들이 출현하고 이들이 일으키는 Hype가 한정판 상품의 가치측정의 기준이 됨. 이 역시 투자의 개념으로 인식되고 리셀마켓이 활성화 되는 요인이 되고 있음

 

Newyork 베이스의 대표적인 리셀마켓 Flight Club. 일반인의 물건을 맡아서 대신 온라인이나 매장에 올리고 팔아줌. 이 과정에서 가품을 걸러내는등 퀼리티 필터링이 작동.

 

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Stock X. 한정판 스니커의 가치는 마치 주식처럼 실시간으로 매겨진다. 조던지수. 나이키지수. 아디다스지수를 통해 Hype의 추이를 알 수 있음.

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2017 3분기 가장 많은 리셀가를 기록한 스니커 순위.

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발망 X H&M 콜라보 제품을 사기위해 노숙하는 사람들. 이중에 리셀러도 섞여있다.

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Gucci X Trouble Andew(2016 F/W), LV X Supereme(2017 F/W), Burberry X Gosha Rubchinskiy)

 

  • 최근 Supreme은 다양한 브랜드, 장르와의 콜라보레이션과 한정판 전략을 통해 전방위적인 영향력을 행사하고 있으며, 현재는 ‘문화를 창출하는 브랜드’로 인정받고 있음.

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AUTHOR.

HJ / Gabia Designer

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