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Uber의 새로운 변신

Uber는 어플로 승객과 차량을 이어주는 서비스를 제공하고 있는 미국의 기업입니다.

최근 새롭게 리브랜딩한 Uber는 2009년 당신의 개인 운전사로 등장하여 현재는 분야를 확장하여 운송 네트워크 서비스로 나아가고 있습니다.

새롭게 확장되고 있는 서비스들을 아우르는 새로운 아이덴티티가 필요한 이유입니다.

 

이번 리브랜딩에서 우버의 시작은 아래의 세가지입니다.

  • Black scored 88% favorability
  • Uber is a household name
  • People wondered where the U went

검은색의 인상을 주는 것과 기존 애매했던 앱의 조형적인 형태에서 단순히 Uber라는 단어로 표현하는것, 그리고 U 사용자에게 더 다가가는 것입니다.

 

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지난 앱아이콘 모양입니다. 현재는 Uber의 이름 자체를 사용한 아이콘으로 바뀌었습니다.

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위 세가지 부분들은 전체적으로 디자인 시스템에서의 개념확립과 역동적인 움직임, 스토리텔링으로 다시 해석될 수 있습니다.

 

 

브랜드 시스템을 이루는 9가지 요소

  1. Logo
  2. Composition
  3. Typography
  4. Iconography
  5. Color
  6. Motion
  7. Photography
  8. Illustration
  9. Tone of Voice

 

1.Logo

회사의 명칭을 이용하여 이 이름을 이용하여 읽기 쉽도록 기하학적인 커닝과 정제된 무게감,

클리어한 공간으로 다른 콘텐츠들을 가능한 좀 더 명확히 할 수있게끔 도와줍니다.

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자동차라는 기본적인 서비스의 개념에서 비롯한 도로를 이용하여 Uber 라는 글자를 만들었습니다.

 

2.Composition

구성은 사용 편의성이 뛰어납니다.

또한 어디를 보더라도 미묘한 “U”가 생성됩니다.

로고를 기반으로 그리드를 정의함으로써 시스템은 유연성을 유지하고 적용하기도 쉽습니다.

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